Durante mucho tiempo, hablar de SEO fue sinónimo de pensar en Google. La prioridad estaba en aparecer en los primeros resultados del buscador. Pero hoy, ese paradigma quedó corto.
El nuevo significado de SEO
Antes definíamos el SEO como Search Engine Optimization. Sin embargo, en el contexto actual, su definición se expande:
SEO ahora es Search Everywhere Optimization.
Ya no basta con aparecer en un buscador. Hoy es necesario estar presentes en todos los lugares donde los usuarios formulan preguntas, buscan información o toman decisiones de compra.
Si tu sitio desapareciera de Google…
La pregunta que debemos hacernos es clave:
Si tu sitio desapareciera hoy de Google, ¿seguirías captando demanda desde IA y LLMs?
La respuesta nos obliga a ampliar la estrategia de posicionamiento más allá de un único canal.
Dónde están buscando los usuarios
Los usuarios ya no se limitan a Google. También buscan en:
- Redes sociales: Instagram, TikTok, YouTube.
- Ecommerce: Amazon y marketplaces especializados.
- Ecosistemas de IA: ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity, entre otros.
Cada uno de estos espacios es un punto de contacto donde tu marca puede (o no) estar presente.
El desafío para las marcas
El SEO actual exige diseñar una estrategia que contemple:
- Visibilidad multicanal: Aparecer en los buscadores, pero también en redes y plataformas de IA.
- Contenido adaptable: Optimizado para humanos y máquinas, entendible para algoritmos y útil para las personas.
- E-E-A-T reforzado: Demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad en todos los contextos digitales.
El SEO no se limita a buscadores tradicionales. El reto hoy es lograr que tu marca, producto o servicio esté en cada lugar donde los usuarios buscan información o respuestas.
Porque el verdadero SEO de esta era no es solo Search Engine Optimization.
Es, y debe ser, Search Everywhere Optimization.
