Cuando hablamos de estrategias de marketing digital, uno de los debates más comunes es sobre SEO y SEM. Algunas personas creen que deben elegir una u otra, pero lo cierto es que estas dos estrategias deben trabajar de la mano para obtener los mejores resultados.
En este artículo, te contaré por qué es importante combinar SEO y SEM para maximizar la visibilidad de tu marca o producto en los motores de búsqueda, especialmente en Google.
¿Qué es SEO?
SEO, o Search Engine Optimization, se refiere a todas las acciones que realizamos para aparecer de manera orgánica en los primeros resultados de búsqueda en Google. En pocas palabras, SEO es el arte de optimizar tu sitio web, activos digitales y su contenido, para que sea fácilmente encontrado por los usuarios sin necesidad de pagar por ello.
¿Qué es SEM?
Por otro lado, SEM, o Search Engine Marketing, abarca todas las acciones pagadas que ejecutamos para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. A través de plataformas como Google Ads, podemos pagar por anuncios que aparecerán antes de los resultados orgánicos.
SEO y SEM: ¿Por qué deben ir de la mano?
Es común encontrar empresas que prefieren enfocarse solo en SEO o solo en SEM, pero esto puede ser un error. Cuando se trabaja una estrategia integral de search marketing, es fundamental que ambas disciplinas conversen entre sí. ¿Por qué? Porque tanto SEO como SEM son fundamentales para potenciar la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda de Google.
Si alguien busca un producto o servicio en Google, lo ideal es que tu marca aparezca en los primeros resultados, ya sea de manera orgánica o pagada. Una estrategia sinérgica entre SEO y SEM te permitirá dominar esa primera página de resultados (serp), logrando que los usuarios vean tu anuncio y también tus resultados orgánicos.
¿Cómo crear una estrategia SEO y SEM integrada?
Para lograr una sinergia efectiva entre SEO y SEM, te recomiendo seguir estos pasos:
- Identifica tus palabras clave: Selecciona las palabras clave más relevantes para tu negocio, tanto para SEO como para SEM. Asegúrate de que tus campañas pagadas (SEM) se centren en las mismas palabras clave que estás optimizando en tu estrategia SEO. Esto aumentará la probabilidad de que tu marca aparezca en múltiples formatos, dentro de los resultados de búsqueda.
- Optimiza contenido para SEO y crea anuncios efectivos en SEM: Mientras trabajas en el contenido orgánico (como artículos de blog, páginas de producto optimizadas o videos), asegúrate de que tus anuncios de SEM sean claros y atractivos, con un llamado a la acción que motive al usuario a hacer clic.
- Utiliza SEM para cubrir vacíos de SEO: Puede que ciertas palabras clave en las que estás trabajando para SEO aún no te lleven a los primeros puestos de los resultados orgánicos. Aquí es donde entra el SEM. Mientras tu estrategia SEO madura, puedes utilizar anuncios pagados para asegurarte de estar visible en esas palabras clave. Esto te permitirá mantener una presencia constante mientras los resultados orgánicos suben en el ranking.
- Evalúa constantemente tus resultados: El SEO y el SEM no son estrategias estáticas. Debes medir constantemente qué palabras clave te están funcionando mejor, cómo está rindiendo tu contenido, y ajustar tus anuncios de Google Ads según el rendimiento. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console pueden ser tus grandes aliadas para esta tarea.
Ejemplo de sinergia: zapatillas para correr
Supongamos que tienes una tienda de zapatillas para correr. Has trabajado duro para posicionar tu página de «mejores zapatillas para correr» a nivel SEO, pero aún no logras alcanzar el primer puesto en los resultados orgánicos. Mientras tanto, decides lanzar una campaña de SEM utilizando Google Ads para que tu anuncio pagado aparezca en los primeros resultados.
Lo ideal es que cuando un usuario busque «mejores zapatillas para correr» en Google, vea tanto tu anuncio pagado como tu resultado orgánico. De esta forma, tu marca dominará el espacio de búsqueda y será mucho más probable que los usuarios hagan clic en uno de tus enlaces, ya sea el anuncio o el resultado orgánico.
La combinación de SEO y SEM es clave para lograr una estrategia de búsqueda efectiva. Ambas disciplinas se complementan y potencian mutuamente, permitiéndote aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda de Google y mejorar la captación de tráfico hacia tu sitio web.
No debes elegir entre SEO y SEM, sino trabajar con ambos para dominar los resultados de búsqueda. Debes crear una estrategia integral de ¡SEARCH!
Por: Rafael Vásquez
